¿Cuántas palabras debe tener un artículo de blog?

El número de palabras dice más cuando lo conviertes en tiempo de lectura. La tabla usa 238 palabras por minuto, la velocidad media de lectura silenciosa de textos de no ficción en inglés según la revisión de Marc Brysbaert de 2019, que reúne 190 estudios. Para el español, tómalo como orientación. Los minutos son un cálculo nuestro, redondeado. Quien tiene prisa o lee en el móvil va más despacio.

• La extensión media ha dejado de crecer. Orbit Media midió unas 800 palabras en 2014, un máximo de 1.427 en 2023 y 1.312 en 2026.
• La misma encuesta calcula una media de 3 horas y 20 minutos para escribir un artículo. Uno más largo te quita más tiempo de la semana, así que la extensión tiene que compensar.
• Los rangos que se leen por ahí, como 1.500 a 2.500 palabras, describen lo que miden algunas páginas bien posicionadas, no una regla de Google.

Google ha respondido de forma directa, dos veces. En su guía para crear contenido útil propone preguntarse si estás escribiendo para llegar a un número de palabras porque has oído que Google prefiere uno. La respuesta, en la misma página: no, no lo prefiere.

Su Guía de introducción al SEO va más lejos. En una lista de cosas en las que, según Google, no hace falta centrarse, dice que la extensión del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento, que no hay un número mágico de palabras, ni mínimo ni máximo, y que usar más palabras clave no da más opciones de aparecer.

Entonces, ¿por qué los artículos largos se posicionan tan a menudo? Normalmente porque el tema necesitaba esa extensión: una guía completa sobre una pregunta compleja cubre más de lo que la gente quiere saber. La extensión es una consecuencia de ser completo, no la causa. Estirar una respuesta corta hasta 1.500 palabras no le da nada nuevo a Google y al lector solo le da más texto que pasar.

Con las respuestas de inteligencia artificial como ChatGPT pasa lo mismo: citan una respuesta clara y concreta, no una página larga. Más en cómo escribir artículos SEO para ChatGPT.

Decide la extensión después de saber a qué tiene que responder el artículo, no antes. Estos pasos llevan unos diez minutos y sirven para cualquier negocio.

1. Escribe la pregunta como la teclearía un cliente, por ejemplo "cuánto cuesta una corona dental en valencia". Un artículo, una pregunta. Puedes empezar por las ideas de artículos para negocios locales.
2. Búscala en Google y abre los tres a cinco primeros resultados. No cuentes sus palabras. Apunta qué cubre cada uno, qué preguntas responden todos y cuál no responde ninguno.
3. Escribe la respuesta en las dos o tres primeras frases, con la cifra o el dato clave. Quien deje de leer ahí debe llevarse igualmente lo que buscaba.
4. Añade solo lo que el lector necesita después: el rango de precios, de qué depende, cuánto tarda, qué llevar, cuándo llamarte. Cada sección responde a una pregunta que un cliente te ha hecho de verdad.
5. Para cuando la pregunta esté respondida. Luego quita cada frase que nadie echaría de menos: la entrada que repite el título, el resumen que repite el artículo.
6. Cuenta las palabras al final, por curiosidad. Sea cual sea el número, esa es la extensión correcta para este artículo.

La mayoría de tus lectores no leerá cada palabra, sea cual sea la extensión. Jakob Nielsen analizó datos reales de navegación: en una visita media a una página hay tiempo para leer como mucho el 28% de las palabras, y lo más probable es que ronde el 20%. Se repasan los títulos, se lee el principio de los párrafos y se busca la propia respuesta.

Eso cambia cómo escribir un artículo largo más que si escribirlo. Un texto de 1.500 palabras fácil de recorrer puede servir mejor que 600 palabras en un solo bloque.

• Pon la respuesta arriba. Quien lea un solo párrafo tiene que encontrarla.
• Escribe los títulos de sección como preguntas o frases claras, para que los títulos solos cuenten el artículo.
• Usa párrafos cortos, de dos a cuatro frases. En el móvil es donde más se nota.
• Usa una tabla para precios, plazos u opciones. Se lee mejor que un párrafo lleno de cifras.
• Enlaza tus otros artículos en vez de repetirlos. Un artículo corto con un enlace a otro más completo funciona mejor que uno largo que quiere abarcarlo todo.
• Revisa un borrador con el análisis gratuito de artículos SEO, que mide la legibilidad, las frases largas y el tiempo de lectura.

El número de palabras no te lo dice. Estas señales sí, y cuando un artículo lleva unas semanas publicado, el informe de Rendimiento de Google Search Console añade tres más.

• Demasiado corto: un cliente todavía tendría que llamarte para hacer la siguiente pregunta obvia, como el precio, la duración o el primer paso.
• Demasiado corto: la página no dice nada que los resultados de arriba no digan ya, así que Google no tiene motivo para mostrarla.
• Demasiado largo: la respuesta llega después de varios párrafos de contexto.
• Demasiado largo: dos secciones responden a preguntas distintas de personas distintas. Sepáralas en dos artículos y enlaza uno con otro.
• Demasiado largo: añadiste secciones solo porque otras páginas las tienen, no porque tus clientes pregunten por ellas.

Con tres horas a la semana puedes escribir un artículo largo o dos o tres más cortos. Para la mayoría de los negocios locales, varios artículos centrados, cada uno en una pregunta real, cubren más búsquedas de clientes que un solo artículo largo que lo trata todo. La otra mitad de la decisión está en con qué frecuencia publicar en el blog.

La constancia importa más que las dos. Un blog que publica cada semana durante un año una respuesta útil de 700 palabras le da a Google y a los clientes más material que tres guías largas seguidas de silencio. Si aún estás empezando, lee cómo crear un blog de empresa. Si piensas pagar a alguien, los artículos largos cuestan más: compara opciones en cuánto cuesta un blog para empresa.

Ninguna extensión ni ningún ritmo deciden dónde aparece un artículo en Google. Pueden hacer cada artículo más útil para quien busca, y eso es lo que Google dice que buscan sus sistemas.