Cómo crear la web de tu negocio

Compra el dominio antes que nada, y cómpralo tú: a tu nombre y en tu propia cuenta. El arrepentimiento más habitual que vemos es un negocio cuyo dominio está registrado a nombre de una agencia o de un primo que ya no aparece. Cuesta 10-40 EUR al año y es el único activo que nunca debe depender de un tercero.

Elige la versión más corta del nombre de tu negocio que la gente sepa escribir después de oírla una vez. Una extensión local (.es, .it, .de) va perfectamente para un negocio local y suele ser más barata; el .com compensa si vendes fuera de tu país.

No existe la mejor plataforma en abstracto, solo la que encaja con el tiempo que vas a dedicarle realmente. WordPress es el más flexible y el que más trabajo da. Wix y Squarespace son fáciles, pero lo reconstruyes todo a mano. Un creador con IA genera la web a partir de tu material actual y te deja afinarla por chat: es lo más rápido para publicar y la opción sensata por defecto si tu web actual es antigua o no existe.

Elijas lo que elijas, comprueba dos cosas antes de comprometerte: que puedes apuntar tu propio dominio a esa plataforma y que puedes exportar o conservar tu contenido. Todo lo que secuestre tu contenido es un riesgo.

Con cinco páginas cubres a casi cualquier negocio pequeño. Añadir más antes de tener estas bien es procrastinar con pasos extra.

• Inicio: qué haces, para quién y dónde, visible en los tres primeros segundos y sin necesidad de bajar.
• Servicios: una página por servicio principal si quieres posicionar por cada uno; una página conjunta si solo tienes dos o tres.
• Sobre nosotros: la foto de la persona o el equipo reales. Esta página convierte mucho mejor de lo que sus propios dueños esperan.
• Contacto: teléfono, email, dirección, mapa y horarios en texto plano, no solo dentro de una imagen, para que buscadores y asistentes puedan leerlo.
• Blog: vacío el día del lanzamiento, pero es la sección que convierte la web de folleto en un canal que trae clientes.

El error más caro en los textos de un negocio pequeño es hablar de uno mismo. Sustituye cada frase que empieza por «nuestra empresa» por otra que responda a una pregunta del cliente: cuánto cuesta, cuánto tarda, qué pasa primero, qué puede salir mal. Pon precios u horquillas en la página: quien no encuentra una cifra se va con quien sí la publicó.

Escribe con sencillez. Frases cortas. Las palabras que tus clientes escriben de verdad en Google. Eso es también exactamente lo que hace que una página sea citable por ChatGPT y Perplexity, que cada vez responden más preguntas antes de que nadie llegue a una web.

Publicar la web no es la meta: es la línea de salida. Una web recién creada no tiene autoridad, ni historial, ni nada que Google pueda posicionar más allá de tu portada. Las webs que ganan siguen publicando páginas útiles: respuestas a las preguntas que hacen los clientes, guías para tu ciudad, comparativas de las opciones que están valorando.

Aquí es donde muere en silencio la inmensa mayoría de las webs de negocio. Haz los cuatro primeros pasos en una tarde y luego resuelve el quinto a propósito: escribiendo cada semana tú, contratándolo fuera o automatizándolo.