Quelle longueur pour un article de blog ?

Un nombre de mots parle davantage une fois converti en temps de lecture. Le tableau utilise 238 mots par minute, la vitesse moyenne de lecture silencieuse de textes documentaires en anglais dans la revue de Marc Brysbaert publiée en 2019, qui réunit 190 études. Pour le français, prenez-le comme un ordre de grandeur. Les minutes sont notre calcul, arrondi. Un lecteur pressé ou sur mobile lit plus lentement.

• La longueur moyenne ne progresse plus. Orbit Media a mesuré environ 800 mots en 2014, un pic de 1 427 en 2023 et 1 312 en 2026.
• La même enquête estime à 3 heures 20 minutes en moyenne le temps d'écriture d'un article. Un article plus long prend plus sur votre semaine, sa longueur doit donc se justifier.
• Les fourchettes souvent citées, comme 1 500 à 2 500 mots, décrivent la longueur de certaines pages bien classées, pas une règle de Google.

Google a répondu directement, deux fois. Dans son guide sur la création de contenu utile, il propose de vous demander si vous écrivez pour atteindre un nombre de mots parce que vous avez entendu dire que Google en préfère un. Sa réponse, sur la même page : non, ce n'est pas le cas.

Son guide de démarrage SEO va plus loin. Dans une liste de points sur lesquels Google estime inutile de se concentrer, il indique que la longueur du contenu seule n'a pas d'importance pour le classement, qu'il n'existe pas de nombre de mots magique, ni minimum ni maximum, et qu'utiliser davantage de mots clés ne donne pas plus de chances d'apparaître.

Pourquoi les articles longs sont-ils alors si souvent bien classés ? Généralement parce que le sujet demandait cette longueur : un guide complet sur une question complexe couvre davantage de ce que les gens veulent savoir. La longueur est une conséquence de la précision, pas sa cause. Gonfler une réponse courte jusqu'à 1 500 mots n'apporte rien de nouveau à Google et donne seulement au lecteur plus de texte à faire défiler.

Il en va de même pour les réponses d'intelligence artificielle comme ChatGPT : elles citent une réponse claire et précise, pas une page longue. Voir comment écrire des articles SEO pour ChatGPT.

Décidez la longueur après avoir compris à quoi l'article doit répondre, pas avant. Ces étapes prennent une dizaine de minutes et conviennent à toute entreprise.

1. Écrivez la question comme un client la taperait, par exemple "prix couronne dentaire lyon". Un article, une question. Vous pouvez partir de ces idées d'articles pour commerces locaux.
2. Cherchez-la sur Google et ouvrez les trois à cinq premiers résultats. Ne comptez pas leurs mots. Notez ce que chacun couvre, les questions auxquelles ils répondent tous et celle à laquelle aucun ne répond.
3. Donnez la réponse dans les deux ou trois premières phrases, avec le chiffre ou le fait clé. Le lecteur qui s'arrête là doit repartir avec ce qu'il cherchait.
4. Ajoutez seulement ce dont le lecteur a besoin ensuite : la fourchette de prix, ce dont elle dépend, la durée, ce qu'il faut apporter, quand vous appeler. Chaque partie répond à une question qu'un client vous a vraiment posée.
5. Arrêtez-vous quand la question a sa réponse. Puis supprimez chaque phrase qui ne manquerait à personne : l'introduction qui répète le titre, la conclusion qui répète l'article.
6. Comptez les mots à la fin, par curiosité. Quel que soit le chiffre, c'est la bonne longueur pour cet article.

La plupart de vos lecteurs ne liront pas chaque mot, quelle que soit la longueur. Jakob Nielsen a analysé des données de navigation réelles : lors d'une visite moyenne sur une page, on a le temps de lire au plus 28 % des mots, plus probablement autour de 20 %. On parcourt les titres, on lit le début des paragraphes et on cherche sa réponse.

Cela change la façon d'écrire un article long plus que la décision de l'écrire. Un texte de 1 500 mots facile à parcourir peut mieux servir que 600 mots d'un seul bloc.

• Placez la réponse en haut. Le lecteur qui ne lit qu'un paragraphe doit la trouver.
• Rédigez les intertitres comme des questions ou des phrases claires, pour que les intertitres seuls racontent l'article.
• Gardez des paragraphes courts, de deux à quatre phrases. Sur mobile, c'est là que cela compte le plus.
• Utilisez un tableau pour les prix, les délais ou les options. Il se lit mieux qu'un paragraphe rempli de chiffres.
• Faites des liens vers vos autres articles plutôt que de les répéter. Un article court avec un lien vers un article plus complet vaut mieux qu'un long article qui veut tout couvrir.
• Vérifiez un brouillon avec l'analyse gratuite d'article SEO, qui mesure la lisibilité, les phrases longues et le temps de lecture.

Le nombre de mots ne vous le dira pas. Ces signes, si, et quand un article est en ligne depuis quelques semaines, le rapport Performances de Google Search Console en ajoute trois.

• Trop court : un client devrait encore vous appeler pour poser la question suivante évidente, comme le prix, la durée ou la première étape.
• Trop court : la page ne dit rien que les résultats au-dessus d'elle ne disent déjà, Google n'a donc aucune raison de l'afficher.
• Trop long : la réponse n'arrive qu'après plusieurs paragraphes de contexte.
• Trop long : deux parties répondent à des questions différentes pour des personnes différentes. Faites-en deux articles reliés par un lien.
• Trop long : vous avez ajouté des parties seulement parce que d'autres pages les ont, pas parce que vos clients les demandent.

Avec trois heures par semaine, vous pouvez écrire un article long ou deux ou trois plus courts. Pour la plupart des commerces locaux, plusieurs articles ciblés, chacun sur une vraie question, couvrent plus de recherches de clients qu'un seul long article qui traite de tout. L'autre moitié de la décision se trouve dans à quelle fréquence publier sur son blog.

La régularité compte plus que les deux. Un blog qui publie chaque semaine pendant un an une réponse utile de 700 mots donne à Google et aux clients plus de matière que trois longs guides suivis du silence. Si vous démarrez, lisez créer un blog d'entreprise. Si vous pensez payer quelqu'un, les articles longs coûtent plus cher : comparez les options avec combien coûte un blog d'entreprise.

Aucune longueur ni aucun rythme ne décident de la place d'un article dans Google. Ils peuvent rendre chaque article plus utile pour la personne qui cherche, et c'est ce que Google dit que ses systèmes recherchent.