Domínio para blog: subdomínio, subpasta ou .blog?

Um blog pode viver em quatro tipos de endereço. Os dois que vale a pena comparar são os que ficam no teu próprio domínio. Os preços foram verificados a 31 de outubro de 2026 e mudam com frequência: vê-os como exemplo de como os registadores cobram, não como um orçamento.

Sobre esta pergunta leem-se opiniões muito fortes, mas a resposta honesta é mais calma. John Mueller, da Google, disse em 2017 que a pesquisa da Google aceita bem as duas opções e, em 2018, que em geral a Google as vê da mesma forma. Acrescentou que, pessoalmente, tentaria manter tudo junto tanto quanto possível.

Muitos profissionais de SEO continuam a preferir a subpasta, quase sempre porque as ligações e a reputação ficam num só lugar. Também há casos em que o tráfego subiu depois de mudar um blog para uma subpasta. Essas histórias raramente separam a mudança de tudo o resto que mudou ao mesmo tempo: são pistas, não provas.

A documentação da Google mostra uma diferença técnica real. Para o rastreio, um site é um nome de anfitrião único, por isso oteusite.pt e blog.oteusite.pt são sites distintos, com orçamentos de rastreio distintos. Parece grave até leres para quem é essa página: sites com cerca de 1 milhão de páginas, ou 10 000 páginas que mudam todos os dias. Um blog com 50 artigos não precisa de se preocupar.

Há uma segunda diferença visível nos resultados. Os nomes de sites na Pesquisa Google existem ao nível do domínio e do subdomínio, não para subpastas. Uma subpasta aparece sempre com o nome do site principal, enquanto um subdomínio pode ter o seu ou usar o do domínio.

A conclusão prática: se adicionar uma subpasta for fácil, fá-lo, porque ter tudo junto é mais simples para ti e para quem lê. Se isso implicar refazer o site ou mudar de plataforma, usa um subdomínio e dedica o esforço poupado aos artigos. O que os artigos dizem conta muito mais do que esta escolha. Se o teu site não aparece de todo, a causa quase nunca é o endereço: começa por porque é que o teu site não aparece no Google.

Normalmente não, se já tens site. Qualquer pessoa pode registá-lo, particulares e empresas, e o guia de introdução da Google é claro sobre o que traz na pesquisa. As palavras-chave no nome do domínio quase não têm efeito além de aparecerem nos caminhos de navegação, e a Google não se importa com a extensão que usas, a não ser que te dirijas a um país específico.

Portanto, o .blog não tem vantagem na pesquisa, e tem três pequenos custos:

• O salto de preço. A OVHcloud indica 3,49 € no primeiro ano e 25,99 € na renovação, sem IVA. Compara a renovação, não o primeiro ano: é o que pagas a partir do segundo.
• Um segundo endereço para explicar. Quem conhece oteusite.pt tem de aprender oteunome.blog, e não percebe logo que é a mesma empresa.
• Um segundo site para acompanhar. Precisa da sua própria configuração na Search Console, e o teu menu tem de levar as pessoas até lá.

Quatro perguntas resolvem a escolha para quase todas as pequenas empresas. Para no primeiro sim.

• Ainda não tens site? Faz primeiro o site e põe o blog lá dentro. Vê criação de sites para empresas e quanto custa fazer um site.
• O teu site está em WordPress ou noutro sistema com blog incluído? Usa a subpasta. Já lá está.
• O teu site está num construtor ou foi feito à medida, sem uma verdadeira função de blog? Usa um subdomínio: o blog funciona com o seu próprio programa e fica no teu domínio.
• O blog é uma marca ou publicação com nome próprio? Só então faz sentido um domínio separado.

Um subdomínio parece técnico, mas é um único registo na empresa que gere o teu domínio. O teu site não é tocado.

1. Decide o nome. blog.oteusite.pt é o que as pessoas esperam e explica-se sozinho.
2. Pede o destino ao teu programa de blog. Ele diz-te para onde tem de apontar o subdomínio.
3. Entra onde geres o domínio e abre as definições de DNS. Adiciona o registo CNAME que o programa te indicou.
4. Espera que fique ativo e confirma que o blog abre no novo endereço com https.
5. Liga o blog a partir do menu e do rodapé do site principal. Os leitores e a Google precisam de um caminho até lá.
6. Confirma que o blog tem um sitemap e acompanha-o na Search Console.

Na Google Search Console, uma propriedade de domínio inclui o domínio raiz e todos os subdomínios, por isso uma só propriedade mostra oteusite.pt e blog.oteusite.pt. Precisa de verificação por DNS, o mesmo tipo de registo de cima. Uma propriedade de prefixo de URL inclui apenas o endereço exato que escreves, por isso com um subdomínio precisarias de uma segunda.

Mudar mais tarde é possível, e é por isso que podes escolher com calma em vez de procurar a perfeição. Para passar um blog de subdomínio para subpasta, cada artigo antigo recebe um redirecionamento permanente 301 para o novo endereço. A Google diz que estes redirecionamentos não fazem perder PageRank, que um site pequeno ou médio muda em grande parte em algumas semanas e que devem ser mantidos pelo menos 1 ano. Não o faças sem motivo: o conselho de Mueller era escolher uma configuração que possas manter a longo prazo.

Há um endereço muito mais difícil de deixar: o gratuito de uma plataforma. Não é teu, por isso o redirecionamento depende do que a plataforma permitir. É a única opção desta página que excluiríamos para uma empresa.

O nosso blog alojado usa um subdomínio do teu domínio, porque um subdomínio funciona com qualquer site, seja qual for a forma como foi feito. Em WordPress ou WooCommerce, a Uisdom publica artigos nativos no teu site, por isso a subpasta continua possível. Com o endereço resolvido, o trabalho está em criar bem o blog de empresa e decidir com que frequência publicar.