Meta-Description

Unter dem Titel zeigt ein Suchergebnis ein paar Zeilen Text, die Google Snippet nennt. Google erstellt das Snippet vor allem aus der Seite selbst und wählt den Teil, der am besten zur jeweiligen Suche passt. Dieselbe Seite kann also je nach Suche einen anderen Text zeigen. Deine Meta-Description, bei Google Meta-Beschreibung genannt, nimmt Google dann, wenn sie die Seite treffender beschreibt.

Sie ist also ein Werbetext, den Google zeigen kann oder nicht, aber einer, der wenig kostet: Wenn er erscheint, ist er der Satz, der jemanden zum Klicken bringt. Auf der Seite selbst sieht ihn niemand, deshalb wird er leicht vergessen.

Eine Längenbegrenzung gibt es nicht. Google kürzt das Snippet auf die Breite des Bildschirms, also gehört das Wichtige an den Anfang.

• Für jede Seite eine eigene Beschreibung. Fehlt die Zeit, fang mit der Startseite und den meistbesuchten Seiten an.
• Ein oder zwei klare Sätze, die die Seite treffend zusammenfassen. Googles Startleitfaden beschreibt eine gute Meta-Description als kurz, einzigartig für die Seite und mit ihren wichtigsten Punkten.
• Die Angaben, die Kunden suchen, sofern sie auf der Seite stehen: Leistung, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten oder ein Preis ab.
• Keine Keyword-Listen. Laut Google erklären sie die Seite nicht und werden seltener angezeigt.

Website-Baukästen haben meist pro Seite eine Einstellung für Suchmaschinen oder SEO, in die du sie eintippst. Den Code musst du dafür nicht anfassen.

1. Öffne den Quelltext der Seite und suche nach description. Du solltest genau eine Meta-Description finden, geschrieben für diese Seite.
2. Suche bei Google nach deinem Betrieb oder deiner Leistung und lies den Text unter deinem Ergebnis. Ist es nicht deine Beschreibung, hat Google Text von der Seite gewählt. Das ist normal.
3. Öffne in der Search Console Leistung, dann Suchergebnisse und den Tab Seiten. Fang mit den Seiten an, die viele Impressionen, aber wenige Klicks haben, und geh sie mit unserer Website-Audit-Checkliste durch.