Meta description

Sous le titre, un résultat affiche quelques lignes de texte que Google appelle l'extrait. Google le crée surtout à partir de la page elle-même, en choisissant le passage le plus proche de chaque recherche : une même page peut donc afficher des textes différents. Il utilise votre meta description quand elle décrit la page plus précisément.

C'est donc un argumentaire que Google affichera ou non, mais il coûte peu : quand il apparaît, c'est la phrase qui donne envie de cliquer. Personne ne la voit sur la page, c'est pourquoi on l'oublie facilement.

Il n'y a pas de limite de longueur. Google tronque l'extrait à la largeur de l'écran, donc dites l'essentiel dès le début.

• Une description différente pour chaque page. Si le temps manque, commencez par la page d'accueil et les pages les plus visitées.
• Une ou deux phrases simples qui résument fidèlement la page. Le guide de démarrage de Google décrit une bonne meta description comme courte, propre à la page et reprenant ses points les plus pertinents.
• Les informations que cherche un client, si elles figurent sur la page : le service, le secteur, les horaires ou un prix de départ.
• Pas de listes de mots clés. Selon Google, elles n'expliquent pas la page et ont moins de chances d'être affichées.

Les créateurs de sites proposent en général, pour chaque page, des réglages SEO ou moteur de recherche où la saisir, sans toucher au code.

1. Ouvrez le code source de la page et cherchez description. Vous devez trouver une seule meta description, écrite pour cette page.
2. Cherchez votre entreprise ou votre service sur Google et lisez le texte sous votre résultat. Si ce n'est pas votre description, Google a choisi un texte de la page, ce qui est normal.
3. Dans la Search Console, ouvrez Performances, puis Résultats de recherche et l'onglet Pages. Commencez par les pages qui ont beaucoup d'impressions mais peu de clics, et passez-les en revue avec notre checklist d'audit de site.