Balise title

On choisit souvent le résultat à ouvrir d'après son titre. Google l'appelle lien de titre et le génère automatiquement à partir de plusieurs sources : l'élément title, le titre principal de la page, d'autres textes mis en avant et les mots qu'utilisent les autres sites quand ils pointent vers vous.

Le conseil de Google pour un bon titre : propre à la page, clair, concis et fidèle à son contenu. Pour un commerce local, cela peut être le service, la ville et le nom, par exemple « Kinésithérapie du sport à Lyon | Cabinet Martin ». Évitez les titres vagues comme Accueil.

Il n'y a pas de limite de caractères. Google raccourcit toutefois le lien de titre à la largeur de l'écran, donc placez les mots importants en premier.

La plupart des créateurs de sites transforment le titre saisi dans les réglages de la page en élément title : c'est là que vous le modifiez, pas dans le code. Les autres vérifications à faire sur ces pages figurent dans notre checklist d'audit de site.

1. Cherchez sur Google le nom de votre entreprise et votre service principal, et lisez le titre de vos résultats. S'il diffère du vôtre, Google a pris le texte ailleurs.
2. Ouvrez le code source de chaque page importante et cherchez title. Chaque page doit avoir le sien, qui décrit cette page et pas seulement le nom de l'entreprise.
3. Dans la Search Console, ouvrez Performances, puis Résultats de recherche et l'onglet Pages. Les pages avec beaucoup d'impressions et un CTR faible sont les premières dont il faut relire le titre.

Google réécrit le lien de titre lorsqu'il trouve un problème dans l'élément title. Les cas les plus fréquents qu'il cite :

• Des titres incomplets, par exemple seulement le nom du site après un séparateur.
• Des titres obsolètes, avec l'année précédente jamais mise à jour.
• Des titres qui ne décrivent pas la page.
• Le même titre sur de nombreuses pages.
• Plusieurs titres de même taille, si bien qu'on ne sait pas lequel est le principal.