Mots-clés de longue traîne

« Kiné » dit peu de chose sur la personne qui cherche. « Kiné pour syndrome de l'essuie-glace à Nantes » dit presque tout : le problème, le service et la ville. Ce sont des questions auxquelles un établissement local répond mieux qu'un site généraliste.

Le guide Google pour bien débuter en SEO le dit de l'autre côté : pensez aux mots que vos lecteurs pourraient rechercher, car les connaisseurs ne cherchent pas comme les novices. Et si vous variez les mots, avec un langage naturel, vous avez plus de chances d'apparaître, simplement parce que vous utilisez davantage de mots clés.

1. Notez les questions que vos clients vous posent au téléphone ou au comptoir. La plupart sont déjà des requêtes de longue traîne.
2. Tapez le début de chaque question dans Google et lisez les suggestions. Google indique qu'elles reflètent des recherches réelles et dépendent de la langue et de la localisation.
3. Dans la Search Console, ouvrez le rapport sur les performances et regardez les requêtes : les expressions longues pour lesquelles votre site apparaît déjà sont les premières à mieux traiter.
4. Avant d'écrire, vérifiez ce que veut la personne : une question appelle un article, une demande de rendez-vous une page de service. C'est l'intention de recherche. Nos idées d'articles pour commerces locaux transforment ces questions en sujets.

• Une page mince pour chaque variante, comme kiné Nantes, kiné à Nantes et Nantes kiné. Google indique que ses systèmes comprennent comment une page correspond à de nombreuses requêtes, même sans les mots exacts.
• Répéter l'expression encore et encore. Pour Google, l'accumulation de mots clés va à l'encontre de ses règles concernant le spam.