Intention de recherche
Aussi appelé: search intent, intention de l'utilisateur, intention de requête
Mis à jour 9 novembre 2026
L'intention de recherche est le but derrière une recherche : ce que la personne veut vraiment quand elle tape une requête, par exemple une réponse, un site précis, une comparaison ou un endroit où réserver et acheter.
Pourquoi c'est important pour un commerce local
Google explique que, pour fournir des résultats pertinents, il doit d'abord déterminer l'intention à l'origine de la requête. Il reconnaît aussi le caractère local de nombreuses requêtes : si vous cherchez « pizza », vous voyez les pizzerias proches qui livrent.
Une page qui contient les bons mots mais vise le mauvais but convient donc rarement. Qui cherche « kiné près de chez moi » veut prendre rendez-vous, pas lire un article. Qui cherche « combien de temps pour guérir d'une entorse de la cheville » veut une réponse, et une grille de tarifs ne l'aide pas. Un cabinet de kinésithérapie peut répondre aux deux, avec deux pages différentes.
Les types courants, avec un exemple local
Les outils SEO classent l'intention en quatre types. C'est une convention pratique, pas une classification de Google, et une requête peut en mélanger deux.
| Intention | Ce que la personne veut | Exemple |
|---|---|---|
| Informationnelle | Une réponse ou une explication | combien de temps dure une entorse |
| Navigationnelle | Un établissement ou un site précis | cabinet martin kiné horaires |
| Commerciale | Comparer avant de choisir | kiné ou ostéopathe pour mal de dos |
| Transactionnelle | Réserver, acheter ou se déplacer | kiné près de chez moi |
Comment adapter la page à l'intention
- Tapez la requête vous-même et regardez ce que Google affiche : une carte avec des établissements, des articles, des vidéos ou des boutiques. C'est ainsi que Google lit l'intention.
- Donnez à la page la même mission : une page de service avec tarifs, adresse et prise de rendez-vous pour les recherches locales, un article pour les questions. Nos idées d'articles pour commerces locaux partent justement de ces questions.
- Dans le rapport sur les performances de la Search Console, ouvrez les requêtes : vous voyez ce que les gens ont tapé avant de trouver chaque page, et vous pouvez vérifier que la page y répond.
Souvent confondu avec
- Mots-clés de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne est un type de requête : plus long, plus précis et moins recherché. L'intention de recherche est le but derrière n'importe quelle requête, courte ou longue. Une requête longue rend souvent l'intention plus claire, d'où la confusion.
Questions fréquentes
›Quels sont les types d'intention de recherche ?
On en distingue généralement quatre : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Ce classement vient de la pratique SEO, pas de Google, mais il aide à décider ce qu'une page doit faire.
À lire ensuite
Sources
- Recherche Google Comment Google détermine le classement des résultats
- Aide sur la Search Console Rapport sur les performances (résultats de la Recherche) : vue d'ensemble et configuration de base