Intento di ricerca
Detto anche: search intent, intento dell'utente, intenzione di ricerca
Aggiornato 9 novembre 2026
L'intento di ricerca, o search intent, è lo scopo dietro una ricerca: cosa vuole davvero la persona quando digita una query, per esempio una risposta, un sito preciso, un confronto o un posto dove prenotare e comprare.
Perché conta per un'attività locale
Google spiega che, per dare risultati pertinenti, deve prima capire l'intento della query. Riconosce anche le ricerche con intento locale: se cerchi "pizza", vedi le pizzerie vicine che consegnano a domicilio.
Per questo una pagina con le parole giuste ma lo scopo sbagliato difficilmente funziona. Chi cerca "fisioterapista vicino a me" vuole prenotare, non leggere un articolo. Chi cerca "quanto ci vuole a guarire da una distorsione alla caviglia" vuole una risposta, e il listino prezzi non lo aiuta. Uno studio di fisioterapia può servire entrambi, con due pagine diverse.
I tipi più usati, con un esempio locale
Gli strumenti SEO dividono l'intento in quattro tipi. È una convenzione pratica, non una classificazione di Google, e una query può mescolarne due.
| Intento | Cosa vuole la persona | Esempio |
|---|---|---|
| Informativo | Una risposta o una spiegazione | quanto dura una distorsione alla caviglia |
| Navigazionale | Un'attività o un sito preciso | studio rossi fisioterapia orari |
| Commerciale | Confrontare prima di scegliere | fisioterapista o osteopata per mal di schiena |
| Transazionale | Prenotare, comprare o andare sul posto | fisioterapista vicino a me |
Come adattare la pagina all'intento
- Cerca tu stesso la frase e guarda cosa mostra Google: una mappa con le attività, articoli, video o negozi. È così che Google legge l'intento.
- Dai alla pagina lo stesso compito: una pagina servizio con prezzi, indirizzo e prenotazione per le ricerche locali, un articolo per le domande. La guida su come scegliere le parole chiave SEO approfondisce la scelta delle frasi da usare.
- Nel report sul rendimento di Search Console apri le query: vedi cosa hanno digitato le persone prima di trovare ogni pagina, e puoi controllare che la pagina risponda proprio a quello.
Spesso confuso con
- Parole chiave long tail
Una parola chiave long tail è un tipo di query: più lunga, più specifica e cercata meno spesso. L'intento di ricerca è lo scopo dietro qualsiasi query, corta o lunga. Una query lunga di solito rende l'intento più chiaro, ed è per questo che i due concetti si confondono.
Domande frequenti
›Quali sono i tipi di intento di ricerca?
Di solito se ne contano quattro: informativo, navigazionale, commerciale e transazionale. La classificazione viene dalla pratica SEO, non da Google, ma aiuta a decidere cosa deve fare una pagina.
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Fonti
- Ricerca Google In che modo Google determina il ranking dei risultati
- Guida di Search Console Report sul rendimento (risultati di ricerca): panoramica e configurazione di base