Quanto deve essere lungo un articolo del blog?

Il numero di parole dice di più se lo trasformi in tempo di lettura. La tabella usa 238 parole al minuto, la velocità media di lettura silenziosa di testi inglesi di saggistica nella rassegna di Marc Brysbaert del 2019 su 190 studi. Per l'italiano prendila come indicazione di massima. I minuti sono un nostro calcolo, arrotondato. Chi ha fretta o legge dal telefono va più piano.

• La lunghezza media ha smesso di crescere. Orbit Media ha misurato circa 800 parole nel 2014, il massimo di 1.427 nel 2023 e 1.312 nel 2026.
• Lo stesso sondaggio stima in media 3 ore e 20 minuti per scrivere un articolo. Un articolo più lungo ti costa più tempo nella settimana, quindi la lunghezza deve valerne la pena.
• Le soglie che leggi in giro, come 1.500 o 2.500 parole, descrivono quanto sono lunghe alcune pagine ben posizionate, non una regola di Google.

Google ha risposto in modo diretto, due volte. Nella guida alla creazione di contenuti utili, tra le domande da farsi propone questa: stai scrivendo per arrivare a un certo numero di parole perché hai sentito che Google ne preferisce uno? La risposta, nella stessa pagina: no, non è così.

La Guida introduttiva alla SEO va oltre. In un elenco di cose su cui secondo Google non vale la pena concentrarsi, dice che la lunghezza del contenuto da sola non conta per il posizionamento, che non esiste un numero di parole magico, né minimo né massimo, e che usare più parole chiave non dà più possibilità di comparire.

Allora perché gli articoli lunghi si posizionano così spesso? Di solito perché l'argomento richiedeva quella lunghezza: una guida completa a una domanda complessa copre più di quello che le persone vogliono sapere. La lunghezza è un effetto della completezza, non la causa. Allungare una risposta breve fino a 1.500 parole non dà niente di nuovo a Google e dà al lettore solo più testo da scorrere.

Vale lo stesso per le risposte dell'intelligenza artificiale come ChatGPT: citano una risposta chiara e precisa, non una pagina lunga. Approfondisci in come scrivere articoli SEO per ChatGPT.

Decidi la lunghezza dopo aver capito a cosa deve rispondere l'articolo, non prima. Questi passaggi richiedono una decina di minuti e vanno bene per qualsiasi attività.

1. Scrivi la domanda come la digiterebbe un cliente, per esempio "quanto costa una corona dentale a bologna". Un articolo, una domanda. Puoi partire dalle idee di articoli per attività locali.
2. Cercala su Google e apri i primi tre o cinque risultati. Non contare le parole. Annota cosa copre ciascuno, a quali domande rispondono tutti e a quale non risponde nessuno.
3. Scrivi la risposta nelle prime due o tre frasi, con il numero o il dato chiave. Chi smette di leggere lì deve comunque portarsi a casa quello che cercava.
4. Aggiungi solo quello che serve dopo: la fascia di prezzo, da cosa dipende, quanto tempo richiede, cosa portare, quando chiamarti. Ogni sezione risponde a una domanda che un cliente ti ha fatto davvero.
5. Fermati quando la domanda ha una risposta. Poi taglia ogni frase che nessuno rimpiangerebbe: l'apertura che ripete il titolo, il riassunto che ripete l'articolo.
6. Conta le parole alla fine, per curiosità. Qualunque sia il numero, è la lunghezza giusta per questo articolo.

La maggior parte dei lettori non legge ogni parola, qualunque sia la lunghezza. Jakob Nielsen ha analizzato dati di navigazione reali: in una visita media a una pagina c'è tempo per leggere al massimo il 28% delle parole, più probabilmente intorno al 20%. Si scorrono i titoli, si legge l'inizio dei paragrafi e si cerca la propria risposta.

Questo cambia come scrivere un articolo lungo più che se scriverlo. Un testo di 1.500 parole facile da scorrere può servire meglio di 600 parole tutte in un blocco.

• Metti la risposta in alto. Chi legge un solo paragrafo deve trovarla.
• Scrivi i titoli delle sezioni come domande o frasi chiare, così che i titoli da soli raccontino l'articolo.
• Tieni i paragrafi brevi, da due a quattro frasi. Sul telefono conta più che altrove.
• Usa una tabella per prezzi, tempi o opzioni. Si legge meglio di un paragrafo pieno di numeri.
• Collega i tuoi altri articoli invece di ripeterli. Un articolo breve con un link a uno più approfondito funziona meglio di un articolo lungo che vuole dire tutto.
• Controlla una bozza con l'analisi gratuita dell'articolo SEO, che misura leggibilità con l'indice Gulpease, frasi lunghe e tempo di lettura.

Il numero di parole non te lo dice. Questi segnali sì, e quando un articolo è online da qualche settimana il rapporto Rendimento di Google Search Console ne aggiunge altri tre.

• Troppo corto: un cliente dovrebbe comunque chiamarti per fare la domanda successiva più ovvia, come il prezzo, la durata o il primo passo.
• Troppo corto: la pagina non dice niente che i risultati sopra di lei non dicano già, quindi Google non ha motivo di mostrarla.
• Troppo lungo: la risposta arriva solo dopo diversi paragrafi di premessa.
• Troppo lungo: due sezioni rispondono a domande diverse per persone diverse. Dividile in due articoli e collegali tra loro.
• Troppo lungo: hai aggiunto sezioni solo perché ce le hanno altre pagine, non perché i tuoi clienti le chiedono.

Con tre ore a settimana puoi scrivere un articolo lungo oppure due o tre più brevi. Per la maggior parte delle attività locali, più articoli mirati, ognuno su una domanda reale, coprono più ricerche dei clienti di un solo articolo lungo che parla di tutto. L'altra metà della decisione è in ogni quanto pubblicare sul blog.

La costanza conta più di entrambe. Un blog che per un anno pubblica ogni settimana una risposta utile di 700 parole dà a Google e ai clienti più materiale di tre guide lunghe seguite dal silenzio. Se stai ancora partendo, leggi come creare un blog per la tua attività. Se pensi di pagare qualcuno, gli articoli più lunghi costano di più: confronta le opzioni in quanto costa un blog aziendale.

Nessuna lunghezza e nessun ritmo decidono dove compare un articolo su Google. Possono rendere ogni articolo più utile per chi cerca, ed è questo che secondo Google i suoi sistemi cercano.