Ogni quanto pubblicare articoli sul blog

Venti articoli in un mese coprono venti ricerche una volta sola. Venti articoli distribuiti su cinque mesi coprono le stesse venti ricerche e nel frattempo ti dicono quali funzionano, così i successivi vanno a colpo sicuro.

C'è anche una ragione più banale: pubblicare è un'abitudine, e le abitudini si costruiscono con la ripetizione, non con gli sprint. Il blog che muore non muore per mancanza di idee, muore perché nessuno ha in mansione la pubblicazione.

Qui serve onestà, perché è il punto su cui si vendono più illusioni. Ahrefs ha seguito un milione di URL pubblicati nel settembre 2023 per dodici mesi: l'1,74% è entrato nella prima pagina di Google entro un anno. Su un campione più pulito — 2 milioni di URL con contenuto reale — la quota sale al 6,11%.

Guardando dall'altro lato: il 72,9% delle pagine che oggi stanno in prima pagina ha più di tre anni, e la pagina media in prima posizione ne ha cinque.

Google, dal canto suo, avverte che «possono volerci alcune settimane» anche solo perché un sito nuovo venga notato.

Questo non significa che non valga la pena. Significa che la domanda giusta non è «ogni quanto pubblico per essere primo a marzo», ma «che ritmo posso tenere per due anni».

Una volta al mese: dodici articoli l'anno, dodici ricerche coperte. Troppo poco per costruire qualcosa in tempi ragionevoli, a meno che il settore sia minuscolo.

Una volta a settimana: il ritmo giusto per chi scrive da sé. Sostenibile, e in un anno diventano cinquantadue pagine — abbastanza perché qualcuna cominci a portare contatti.

Tre volte a settimana: ha senso solo se la scrittura non pesa sulle tue giornate. Il vantaggio è arrivare alla soglia utile in due mesi invece che in sei, e il costo è che senza automazione non lo regge quasi nessuno.

Tra la terza e la quinta settimana. L'entusiasmo è finito, i risultati non ci sono ancora — perché è presto, lo dicono i dati — e l'articolo successivo sembra fatica sprecata.

Chi supera quel punto di solito arriva a vedere qualcosa. Chi si ferma lì ha pagato tutto il costo e non ha incassato niente, che è il modo peggiore di spendere sei settimane.