Wie lang sollte ein Blogartikel sein?

Wortzahlen sagen mehr, wenn man sie in Lesezeit umrechnet. Die Tabelle nutzt 238 Wörter pro Minute, die durchschnittliche stille Lesegeschwindigkeit bei englischen Sachtexten aus Marc Brysbaerts Übersichtsarbeit von 2019 über 190 Studien. Für deutsche Texte ist das nur ein Richtwert. Die Minuten sind unsere gerundete Rechnung. Wer es eilig hat oder am Handy liest, ist langsamer.

• Die durchschnittliche Länge wächst nicht mehr. Orbit Media hat 2014 etwa 800 Wörter gemessen, 2023 den Höchstwert von 1.427 und 2026 dann 1.312.
• Laut derselben Umfrage dauert ein Artikel im Schnitt 3 Stunden 20 Minuten. Ein längerer Artikel kostet mehr von deiner Woche, also muss sich die Länge lohnen.
• Spannen wie 1.500 bis 2.500 Wörter, die man oft liest, beschreiben, wie lang manche gut platzierte Seiten zufällig sind. Eine Regel von Google sind sie nicht.

Google hat die Frage direkt beantwortet, sogar zweimal. In seinem Leitfaden zu hilfreichen Inhalten schlägt es vor, sich zu fragen, ob man auf eine bestimmte Wortzahl hinschreibt, weil man gehört hat, Google bevorzuge eine. Die Antwort dort: Nein, das tut Google nicht.

Der SEO-Leitfaden für Einsteiger geht weiter. In einer Liste von Dingen, auf die man sich laut Google nicht konzentrieren sollte, steht: Die Länge des Inhalts allein spielt für das Ranking keine Rolle, es gibt keine magische Wortzahl, kein Minimum und kein Maximum, und mehr Keywords bringen nicht mehr Chancen, gefunden zu werden.

Warum ranken lange Artikel dann so oft? Meist, weil das Thema die Länge brauchte: Eine vollständige Anleitung zu einer komplexen Frage deckt mehr von dem ab, was Menschen wissen wollen. Die Länge ist eine Folge der Gründlichkeit, nicht ihre Ursache. Wer eine kurze Antwort auf 1.500 Wörter aufbläht, gibt Google nichts Neues und den Lesern nur mehr zum Scrollen.

Für KI-Antworten wie ChatGPT gilt dasselbe: Zitiert wird eine klare, konkrete Antwort, keine lange Seite. Mehr dazu in SEO-Artikel für ChatGPT schreiben.

Entscheide die Länge, nachdem du weißt, was der Artikel beantworten soll, nicht vorher. Die Schritte dauern etwa zehn Minuten und funktionieren für jedes Unternehmen.

1. Schreib die Frage so auf, wie ein Kunde sie eintippt, zum Beispiel "was kostet eine zahnkrone in leipzig". Ein Artikel, eine Frage. Gute Ausgangspunkte findest du bei den Blog-Themen für lokale Unternehmen.
2. Such sie bei Google und öffne die ersten drei bis fünf Ergebnisse. Zähl nicht die Wörter. Notier, was jedes abdeckt, welche Fragen alle beantworten und welche keines beantwortet.
3. Schreib die Antwort in die ersten zwei oder drei Sätze, mit der wichtigsten Zahl oder Tatsache. Wer danach aufhört zu lesen, soll trotzdem haben, wofür er gekommen ist.
4. Ergänze nur, was der Leser als Nächstes braucht: Preisspanne, wovon sie abhängt, wie lange es dauert, was man mitbringen muss, wann man dich anruft. Jeder Abschnitt beantwortet eine Frage, die dir Kunden wirklich stellen.
5. Hör auf, wenn die Frage beantwortet ist. Dann streich jeden Satz, der niemandem fehlen würde: die Einleitung, die den Titel wiederholt, die Zusammenfassung, die den Artikel wiederholt.
6. Zähl die Wörter am Ende, aus Neugier. Welche Zahl auch herauskommt, das ist die richtige Länge für diesen Artikel.

Die meisten Leser lesen nicht jedes Wort, egal wie lang der Text ist. Jakob Nielsen hat Nutzungsdaten ausgewertet: Bei einem durchschnittlichen Seitenbesuch bleibt Zeit für höchstens 28 % der Wörter, wahrscheinlicher sind etwa 20 %. Man überfliegt die Überschriften, liest Absatzanfänge und sucht die eigene Antwort.

Das ändert eher, wie man einen langen Artikel schreibt, als ob man ihn schreibt. 1.500 Wörter, die sich gut überfliegen lassen, helfen oft mehr als 600 Wörter in einem Block.

• Setz die Antwort ganz nach oben. Wer nur einen Absatz liest, soll sie bekommen.
• Formuliere Überschriften als Fragen oder klare Aussagen, sodass die Überschriften allein die Geschichte erzählen.
• Halte Absätze kurz, zwei bis vier Sätze. Am Handy zählt das am meisten.
• Nutze eine Tabelle für Preise, Zeiten oder Optionen. Sie liest sich leichter als ein Absatz voller Zahlen.
• Verlinke deine anderen Artikel, statt sie zu wiederholen. Ein kurzer Artikel mit Link zu einem ausführlichen ist besser als ein langer, der alles abdecken will.
• Prüf einen Entwurf mit der kostenlosen SEO-Artikel-Analyse. Sie zeigt Lesbarkeit, lange Sätze und Lesezeit.

Die Wortzahl sagt dir das nicht. Diese Zeichen schon, und sobald ein Artikel ein paar Wochen online ist, liefert der Leistungsbericht in der Google Search Console drei weitere.

• Zu kurz: Ein Kunde müsste dich trotzdem anrufen, um die naheliegende nächste Frage zu stellen, etwa nach Preis, Dauer oder erstem Schritt.
• Zu kurz: Die Seite sagt nichts, was die Ergebnisse darüber nicht schon sagen. Dann gibt es für Google keinen Grund, sie zu zeigen.
• Zu lang: Die Antwort kommt erst nach mehreren Absätzen Hintergrund.
• Zu lang: Zwei Abschnitte beantworten verschiedene Fragen für verschiedene Menschen. Mach zwei Artikel daraus und verlinke sie miteinander.
• Zu lang: Du hast Abschnitte nur ergänzt, weil andere Seiten sie haben, nicht weil deine Kunden danach fragen.

Mit drei Stunden pro Woche kannst du einen langen Artikel schreiben oder zwei bis drei kürzere. Für die meisten lokalen Unternehmen decken mehrere fokussierte Artikel, die je eine echte Frage beantworten, mehr von dem ab, was Kunden suchen, als ein langer Artikel über alles. Die andere Hälfte dieser Entscheidung steht in wie oft bloggen.

Regelmäßigkeit zählt mehr als beides. Ein Blog, der ein Jahr lang jede Woche eine nützliche Antwort mit 700 Wörtern veröffentlicht, gibt Google und Kunden mehr als drei lange Ratgeber und danach Stille. Wenn du noch am Anfang stehst, lies Blog für Unternehmen erstellen. Wenn du jemanden bezahlen willst: Längere Artikel kosten mehr, vergleiche also mit was ein Blog kostet.

Keine Länge und kein Rhythmus entscheiden, wo ein Artikel bei Google erscheint. Sie können jeden Artikel nützlicher für die Person machen, die sucht, und genau danach suchen laut Google seine Systeme.