Wie oft muss ich bloggen? Und wie viele Blogartikel im Monat?

So oft, wie du es mindestens ein Jahr lang durchhältst, und für die meisten kleinen Betriebe ist das einmal pro Woche. Ein Jahr ist der Horizont, auf dem sich ein Blog auszahlt. Wer im dritten Monat aufhört, hat die Arbeit bezahlt und den Ertrag verschenkt.

Warum gerade wöchentlich? Weil rund 50 Artikel im Jahr bei den meisten lokalen Unternehmen fast jede Frage abdecken, die Kunden am Telefon oder im Laden stellen: Preise, Dauer, Ablauf, Vergleiche, typische Fehler. Und weil eine Woche lang genug für einen gründlichen Artikel ist und kurz genug, dass daraus eine Gewohnheit wird.

Zwei pro Woche lohnen sich, wenn dein Blog neu ist und schnell die wichtigsten Themen besetzen soll, oder wenn du mehrere Leistungen oder Standorte hast. HubSpot empfiehlt in seinem Leitfaden zur Blogfrequenz für Blogs, die jünger als ein Jahr sind, 6 bis 8 Beiträge im Monat und für sehr rechercheintensive Themen 2 bis 4. Die richtige Zahl hängt also vom Alter deines Blogs ab und davon, wie aufwendig ein guter Artikel in deinem Fach ist.

Meist lautet die Frage, wie viele Blogposts oder Blogartikel man im Monat schreiben sollte, also hier die Antwort in derselben Einheit. Wähle die Zeile, die zu deinem Ziel passt, und im Zweifel die niedrigere Zahl: Ein Rhythmus, den du hältst, ist mehr wert als einer, den du nach sechs Wochen aufgibst.

Rechne dabei ehrlich mit dem Aufwand. Ein guter Artikel, recherchiert, geschrieben, bebildert und veröffentlicht, kostet von Hand drei bis fünf Stunden. Vier Artikel im Monat sind damit 12 bis 20 Stunden, acht schon sechs bis zehn Stunden pro Woche.

• 1 Artikel im Monat: ein Lebenszeichen. Der Blog wirkt nicht verlassen, baut aber kaum etwas auf, denn zwölf Artikel im Jahr decken nur zwölf Suchanfragen ab.
• 2 Artikel im Monat: die Untergrenze, bei der ein Blog noch wächst. Passt für rechercheintensive Fächer und für Inhaber, die wirklich keine Zeit haben.
• 4 Artikel im Monat: der Standard für ein lokales Unternehmen, also ein Artikel pro Woche. Rund 48 Artikel im Jahr, genug für fast jede Kundenfrage.
• 6 bis 8 Artikel im Monat: für einen neuen Blog im ersten Jahr oder für Betriebe mit mehreren Leistungen oder Standorten, die schneller Themen besetzen wollen.
• 12 und mehr im Monat: für umkämpfte Themen und große Sortimente. Von Hand kaum machbar, also nur mit Team oder Automatisierung, und nur sinnvoll, solange jeder Artikel eine eigene Frage beantwortet.

Die Frequenz wirkt über drei Mechanismen. Abdeckung: Jeder Artikel ist eine weitere Suchanfrage, bei der du gefunden werden kannst. Kumulation: Artikel zehn verlinkt Artikel zwei, und mehrere Artikel zu einem Thema wirken bei Google stärker als verstreute Einzelstücke. Lernen: Wer gleichmäßig veröffentlicht, sieht in der Google Search Console, welche Themen Impressionen bekommen, und schreibt die nächsten gezielter.

Was die Frequenz nicht tut: Ergebnisse linear vervielfachen. Täglich statt wöchentlich bringt nicht siebenmal so viel Traffic, denn zuerst bricht die Qualität ein, und dünne Artikel ziehen die ganze Seite nach unten. Google sagt in seinen Leitlinien zu hilfreichen Inhalten ziemlich direkt, dass es dem Ranking nicht hilft, viele neue Inhalte zu veröffentlichen, nur damit die Website frischer wirkt. Massenhaft Inhalte zu vielen Themen, in der Hoffnung, dass irgendetwas rankt, nennt Google sogar ein Warnsignal.

Zwanzig Artikel in einem Monat decken zwanzig Suchanfragen ab. Über fünf Monate verteilt decken sie dieselben ab und zeigen dir unterwegs, welche funktionieren, sodass die nächsten besser werden statt nur zahlreicher.

Zwei Blogs mit demselben Rhythmus können völlig verschiedene Ergebnisse haben. Den Unterschied machen fast immer diese fünf Punkte. Konkrete Themen findest du in unseren Blogartikel-Ideen für lokale Unternehmen, verlinkt am Ende dieser Seite.

• Das Thema: Jeder Artikel beantwortet genau eine Frage, die jemand vor dem Kauf bei Google eintippt. „Was kostet eine Badsanierung in Köln?“ bringt Anfragen, „Unser Team stellt sich vor“ bringt keine.
• Die Antwort zuerst: die direkte Antwort in die ersten zwei Sätze, Details darunter, häufige Fragen ans Ende. So steigen die Chancen auf Featured Snippets bei Google und auf Zitate in ChatGPT, Perplexity und den AI Overviews.
• Der lokale Bezug: echte Preise, dein Ort, Beispiele aus deiner eigenen Arbeit. Das kann kein Portal kopieren, und genau danach suchen Leser und KI-Assistenten.
• Die Länge, die die Antwort braucht: Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl. Für die meisten lokalen Fragen reichen 600 bis 1.200 Wörter, und ein dünnes Thema aufzublähen macht den Artikel schlechter.
• Pflege: Ein Artikel, der schon Impressionen bekommt, steigt mit neuen Preisen, Beispielen und Fragen oft schneller als ein neuer. Das ersetzt keine neuen Artikel, ist aber die rentabelste Stunde im ganzen Blog.

Hier werden die meisten Versprechen unehrlich, deshalb die Zahlen. Ahrefs hat eine Million URLs, die sein Crawler im September 2023 neu entdeckt hatte, ein Jahr lang verfolgt: Nur 1,74 Prozent schafften es binnen zwölf Monaten in die Top 10. In einer saubereren Stichprobe von zwei Millionen URLs aus dem Oktober 2023, beschränkt auf Seiten mit echtem englischsprachigem Inhalt, waren es 6,11 Prozent.

Von der anderen Seite betrachtet: 72,9 Prozent der Seiten in den Top 10 sind laut derselben Auswertung älter als drei Jahre, und die Seite auf Platz eins ist im Schnitt fünf Jahre alt. Google selbst schreibt, dass es einige Wochen dauern kann, bis eine neue Website oder eine Änderung überhaupt bemerkt wird.

Bei lokalen Suchanfragen mit wenig Konkurrenz geht es meist schneller, aber auch dort in Monaten, nicht in Tagen. Die richtige Frage ist also nicht, wie oft du bloggen musst, um im März oben zu stehen, sondern welchen Rhythmus du zwei Jahre durchhältst.

Die meisten Firmenblogs stehen nach drei Monaten still, nicht weil Bloggen nichts bringt, sondern weil die Zeit fehlt: Die Kosten fallen sofort an, der Ertrag kommt ein Jahr später. Drei Wege halten den Rhythmus trotzdem.

Selbst schreiben, aber geplant: Lege die Themen für ein Quartal fest und schreibe zwei Artikel an einem Vormittag, statt jede Woche bei null anzufangen. Unser kostenloser Redaktionsplan-Generator, unten auf dieser Seite, liefert dir zwölf Artikelideen für deine Branche und deinen Ort, jeweils mit Ziel-Keyword.

Abgeben an eine Agentur oder einen Freelancer: hält den Rhythmus zuverlässig, kostet aber schnell mehrere hundert Euro pro Artikel, und das Briefing bleibt deine Aufgabe.

Automatisieren: Der Autoblog von Uisdom liest deine Website, wählt Themen nach dem, was deine Kunden suchen, und veröffentlicht jeden Montag drei Artikel auf deiner Seite, mit der Antwort oben, häufigen Fragen unten und Titelbild. Sie gehen von selbst online, oder du prüfst sie vorher mit einem Klick. Drei pro Woche, also rund 13 im Monat, liegt über der Spanne oben, und das ist kein Widerspruch: Die Spanne beschreibt, was ein Mensch neben dem Tagesgeschäft schafft. Kostet dich das Schreiben keine Stunden mehr, ist die Grenze nicht deine Woche, sondern die Zahl der echten Fragen deiner Kunden.

Nicht jedes Unternehmen braucht vier Artikel im Monat. In diesen Fällen reicht weniger, solange der Rhythmus nicht ganz abreißt:

• Deine Nische ist sehr klein: Gibt es zu deinem Angebot nur ein paar Dutzend sinnvolle Fragen, sind sie mit zwei Artikeln im Monat nach etwa einem Jahr abgedeckt. Danach zählt Pflege mehr als Nachschub.
• Jeder Artikel ist fast ein Gutachten: In Recht, Steuern oder Medizin, wo jeder Text Recherche und fachliche Prüfung braucht, sind zwei sehr gute Beiträge im Monat mehr wert als vier mittelmäßige.
• Du bist ausgebucht und willst es bleiben: Dann geht es nicht um mehr Anfragen, sondern ums Auffindbarbleiben. Ein Artikel im Monat plus das Aktualisieren der besten alten genügt.
• Die Grundlagen fehlen noch: Taucht deine Website selbst nicht bei Google auf, hilft kein Rhythmus. Erst Indexierung, Search Console und ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, dann der Blog.