Wie oft solltest du Blogartikel veröffentlichen?

Frequenz wirkt über drei Mechanismen: Abdeckung (jeder Artikel ist ein neues Set an Suchanfragen), Frische (regelmäßig aktualisierte Seiten werden öfter gecrawlt und signalisieren ein lebendiges Geschäft) und Kumulation (Artikel fünf verlinkt Artikel eins; Themencluster bauen Autorität auf, die Einzelbeiträge nie erreichen).

Was Frequenz NICHT tut: Ergebnisse linear multiplizieren. Täglich statt wöchentlich bringt nicht 7x Traffic — zuerst bricht die Qualität ein, und dünne Artikel ziehen die ganze Seite runter. Für die Website eines kleinen Unternehmens liegt der Sweet Spot fast immer beim Wochenrhythmus.

Wähle den Rhythmus nach Ziel — und nach dem, was du ein Jahr lang durchhältst, denn auf diesem Horizont zahlt sich ein Blog aus.

• Sichtbarkeit für ein lokales Unternehmen: 1 Artikel/Woche. 50 Artikel im Jahr decken praktisch jede Kundenfrage ab.
• Eine etablierte Seite verteidigen: 2–4 pro Monat plus Auffrischen alter Beiträge.
• Umkämpfte nationale Keywords: 2+ pro Woche — realistisch ein Content-Team.
• Die Untergrenze: 1–2 pro Monat halten die Seite am Leben. Darunter sinkt die Crawl-Frequenz und der Blog wirkt verlassen — fürs Vertrauen schlimmer als gar keiner.

Die Frage wird meistens in Artikeln pro Monat gestellt, also hier die Antwort in derselben Einheit. Vier pro Monat sind ein Artikel pro Woche und der Rhythmus, der für die meisten kleinen Unternehmen aufgeht.

• 1 Artikel im Monat: hält den Blog am Leben, baut aber praktisch nichts auf. Zwölf Suchanfragen im Jahr sind zu wenig, um irgendwo aufzufallen.
• 2 Artikel im Monat: die Untergrenze, bei der ein Blog noch wächst. Sinnvoll, wenn du allein schreibst und die Woche eng ist.
• 4 Artikel im Monat: der Standardfall. Rund 48 Artikel im Jahr decken fast jede Frage ab, die deine Kunden am Telefon stellen.
• 8 und mehr im Monat: nur mit Team oder Automatisierung realistisch. Ohne beides fällt die Qualität, bevor der Traffic steigt.

An diesem Punkt werden die meisten Versprechen unehrlich, deshalb hier die Zahlen. Ahrefs hat eine Million im September 2023 veröffentlichte URLs zwölf Monate lang verfolgt: 1,74 Prozent haben es binnen eines Jahres auf Seite eins geschafft. Auf einer saubereren Stichprobe von zwei Millionen URLs mit echtem Inhalt steigt der Anteil auf 6,11 Prozent.

Von der anderen Seite betrachtet: 72,9 Prozent der Seiten, die heute in den Top 10 stehen, sind älter als drei Jahre, und die durchschnittliche Seite auf Platz eins ist fünf Jahre alt. Google selbst schreibt, dass es einige Wochen dauern kann, bis eine neue Seite überhaupt bemerkt wird.

Das ist kein Argument gegen den Blog. Es ist ein Argument gegen die falsche Frage. Nicht wie oft muss ich bloggen, um im März oben zu stehen, sondern welchen Rhythmus halte ich zwei Jahre durch.

Ein wirklich guter Artikel — recherchiert, geschrieben, strukturiert, bebildert, veröffentlicht — kostet drei bis fünf Stunden. Bei einem pro Woche ist das ein Teilzeitjob, der diesen Monat nichts bringt und in einem Jahr alles. Diese Umkehrung tötet Blogs: Die Kosten sind sofort da, der Ertrag kommt später.

Der entscheidende Befund: Die Blogs, die gewinnen, sind fast nie die bestgeschriebenen. Es sind die, die im elften Monat noch publizieren, wenn jeder Wettbewerber im dritten aufgehört hat. Konstanz ist der Burggraben, gerade weil sie der schwere Teil ist.

Batchen hilft (zwei schreiben, vorausplanen), ein Redaktionskalender hilft — aber beides kostet weiter jede Woche deine Stunden. Eine Agentur hält den Rhythmus für 300–600 € pro Artikel.

Die dritte Option ist Automatisierung: Der Autoblog von Uisdom schreibt und veröffentlicht wöchentlich einen Artikel auf deiner Seite — geplant um deine Leistungen, strukturiert für Google und KI-Zitate, in deiner Sprache. Der Rhythmus hält per Konstruktion; prüfen oder anpassen kannst du jederzeit.