So erstellst du einen Blog für dein Unternehmen

Die Suche hat sich verändert, die Mechanik dahinter nicht. Google belohnt weiterhin Seiten, die ein Thema gründlich abdecken, und die neue Ebene — ChatGPT, Perplexity, AI Overviews — zitiert Seiten, die Fragen direkt beantworten. Beide Systeme brauchen denselben Rohstoff: nützliche Artikel auf deiner Domain. Eine Website mit nur Startseite und Kontaktseite gibt ihnen nichts zum Ranken oder Zitieren.

Der Punkt ist der kumulierende Effekt. Ein heute veröffentlichter Artikel bringt auch nächstes Jahr Besucher, während eine Anzeige in dem Moment stoppt, in dem du nicht mehr zahlst. Für ein lokales Unternehmen schlagen zehn gut gezielte Artikel bei konkreten Suchanfragen oft die großen Portale — Assistenten bevorzugen konkrete, überprüfbare Antworten.

Beim Setup zählen drei Entscheidungen; der Rest ist Kosmetik.

• Immer die eigene Domain: deinefirma.de/blog (oder blog.deinefirma.de). Auf Medium oder Social Media zu publizieren baut deren Autorität auf, nicht deine.
• Pfad oder Subdomain: /blog erbt die Domain-Autorität am direktesten und ist der Standard; eine Subdomain passt, wenn die Plattform deiner Hauptseite keine Artikel hosten kann.
• Plattform: Läuft deine Seite auf WordPress, veröffentliche dort. Wenn nicht — oder du sie nicht anfassen willst — funktioniert ein gehosteter Blog auf einer per CNAME verbundenen Subdomain, ohne die Hauptseite zu ändern.

Beginne mit den Fragen, die Kunden dir ohnehin stellen: Preise („was kostet X“), Dauer („wie lange dauert Y“), Vergleiche („X oder Y?“), Fehler („was geht bei Z schief“). Diese Suchanfragen haben Kaufabsicht, wenig Konkurrenz — und du beantwortest sie besser als jedes Portal, weil du die Arbeit täglich machst.

Strukturiere jeden Artikel gleich: die direkte Antwort in den ersten zwei Sätzen, dann die Details, dann ein FAQ-Block. Diese Form gewinnt Featured Snippets bei Google und Zitate in KI-Antworten — Assistenten übernehmen den Antwort-Absatz fast wörtlich.

Die meisten Firmenblogs sterben innerhalb von drei Monaten — nicht weil Blogging nicht funktioniert, sondern weil ein guter Artikel drei bis fünf Stunden kostet und immer etwas Dringenderes ansteht. Ein Artikel pro Woche ist der Rhythmus, der Rankings bewegt; kaum jemand hält ihn neben dem Tagesgeschäft von Hand durch.

Du hast drei Optionen: selbst wöchentlich schreiben (am günstigsten, überlebt selten den Alltag), eine Agentur (funktioniert, zu Agenturpreisen) — oder Automatisierung. Ein KI-Autoblog wie der von Uisdom schreibt und veröffentlicht wöchentlich einen Artikel auf deiner Seite — Antwort zuerst, ausgezeichnete FAQs, korrektes Schema — und der Rhythmus hält von selbst.