Klickrate (CTR)

Die Search Console teilt die Klicks durch die Impressionen. Wurde eine Seite bei einer Suchanfrage 400-mal gezeigt und 12-mal angeklickt, liegt ihre CTR für diese Suche bei 3 %.

Ein Klick zählt, wenn jemand von Google auf deine Website wechselt. Wer zurückkommt und dasselbe Ergebnis noch einmal anklickt, zählt trotzdem nur einmal. Das Diagramm zeigt den Durchschnitt der ganzen Website, die Tabelle den Wert pro Suchanfrage oder Seite.

1. Öffne in der Search Console den Leistungsbericht für die Google-Suchergebnisse und klicke über dem Diagramm auf Durchschnittliche CTR.
2. Öffne den Tab Suchanfragen und suche nach Anfragen mit vielen Impressionen und niedriger CTR.
3. Sieh dir jeweils die durchschnittliche Position an. Eine Impression zählt auch, wenn niemand bis zu deinem Link scrollt. Ein Ergebnis weit unten sammelt also Impressionen, ohne gesehen zu werden, und seine CTR bleibt niedrig.
4. Mach dasselbe im Tab Seiten, um Seiten zu finden, die oft gezeigt, aber selten gewählt werden.

Eine gute CTR, die für jede Website gilt, gibt es nicht: Sie hängt von der Suchanfrage ab und davon, wo dein Link steht. Für Suchen, bei denen du schon weit oben erscheinst, nennt Google einige Gründe für eine niedrige CTR:

• Die Leute haben schon bei Google gefunden, was sie brauchten, etwa Öffnungszeiten, Adresse oder Telefonnummer. Sollen sie in deinen Laden kommen, ist das in Ordnung. Sollen sie auf deine Seite, empfiehlt Google Titel und Beschreibungen, die klar machen, was sie dort zusätzlich finden.
• Andere Ergebnisse zeigen zusätzliche Angaben wie Bewertungen oder Bilder und ziehen die Klicks auf sich.
• Die Suchanfrage passt nicht wirklich zu deinem Angebot, deshalb wählt dich kaum jemand. Unser Ratgeber Kunden über Google gewinnen, ohne Anzeigen zeigt, welche Suchanfragen sich lohnen.