Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati della SEO?

Quasi tutte le risposte a questa domanda arrivano da agenzie, e quasi tutte danno un intervallo senza dire da dove viene. Google invece si è espresso più di quanto si pensi. Mettendo insieme le sue indicazioni si ottiene un calendario su cui puoi fare i conti.

Gli intervalli sono ampi perché la SEO è fatta di più processi, ognuno con i suoi tempi. Google deve trovare una pagina, scaricarla, decidere di tenerla nel suo indice e poi decidere dove mostrarla. Ogni modifica che fai ripassa dagli stessi passaggi.

Ecco cosa vede di solito una piccola attività locale, in quest'ordine. I tempi esatti dipendono dai fattori della sezione successiva, ma l'ordine cambia di rado.

1. Le prime settimane: Google trova e scansiona le pagine nuove o migliorate. In Google Search Console le pagine passano nell'elenco di quelle indicizzate. Alcune possono restare per un po' su "Rilevata, ma attualmente non indicizzata", che su un sito giovane spesso è solo una coda: cosa significa quello stato spiega quando intervenire.
2. I primi mesi: le impressioni arrivano prima dei clic. Le tue pagine iniziano a comparire per ricerche lunghe e precise, spesso in seconda o terza pagina, dove clicca poca gente. È la fase in cui quasi tutti mollano, ed è proprio quella che dimostra che Google sta recependo il lavoro.
3. Poi: le pagine che rispondono bene a una domanda vera salgono per le ricerche giuste. I clic seguono, prima sulle domande precise, poi su quelle più generiche. La stima di Google per questo momento è da quattro mesi a un anno dall'inizio del lavoro.
4. Sempre: le posizioni si muovono quando i concorrenti pubblicano e quando Google aggiorna i suoi sistemi. La SEO non è un progetto con una data di fine. Un sito che smette di migliorare di solito scivola piano piano.

Due attività possono fare lo stesso lavoro e aspettare tempi molto diversi. Questi sono i fattori che decidono, più o meno in ordine di importanza per un sito piccolo:

• Quanto è precisa la ricerca. "Fisioterapista per infortuni da corsa a Bologna" ha poche pagine in concorrenza. "Fisioterapia" ne ha migliaia, molte di grandi portali. Sulle domande precise e locali un sito piccolo può comparire tra i primi.
• Età e reputazione del dominio. Un dominio che esiste da anni ed è linkato da altri siti della zona viene scansionato più spesso e considerato affidabile prima di uno registrato il mese scorso.
• Quanto in fretta si fanno le correzioni. La stima di Google include il tempo per applicare i miglioramenti. Una lista di correzioni che resta tre mesi nella posta aggiunge tre mesi.
• Se Google riesce a leggere il sito. Pagine bloccate per errore, server lenti o pagine che nessun'altra pagina linka possono fermare tutto. La checklist gratuita per l'audit del sito controlla queste basi in un solo giro.
• Quanti contenuti utili ci sono. Una sola pagina dei servizi dà a Google una sola occasione. Un sito che aggiunge un articolo utile ogni settimana gli dà pagine nuove da trovare e più domande a cui rispondere.
• I segnali locali. Per le ricerche con il nome di un luogo, un profilo dell'attività su Google verificato può comparire nei risultati mentre il sito è ancora giovane.

I clic sono l'ultima cosa a muoversi, quindi giudicare la SEO solo dai clic dopo sei settimane porta alla conclusione sbagliata. Search Console mostra i segnali che arrivano prima, gratis. Controllali una volta al mese, confrontando l'ultimo mese con quello precedente:

• Pagine indicizzate: nel report Indicizzazione delle pagine il numero di pagine indicizzate dovrebbe crescere man mano che pubblichi. Se resta fermo, il problema è l'indicizzazione, non il posizionamento.
• Impressioni: nel report Rendimento una linea che sale vuol dire che Google sta provando le tue pagine su più ricerche.
• Query: l'elenco delle ricerche per cui compari dovrebbe allungarsi e avvicinarsi a quello che scrivono i tuoi clienti. Se è pieno di ricerche che non c'entrano con la tua attività, le pagine puntano sugli argomenti sbagliati.
• Posizione media: per le query che contano il numero dovrebbe scendere nel tempo, cioè salire nella pagina. Guarda le singole query, non solo la media del sito, che le pagine nuove fanno peggiorare.

Il tempo da solo non fa funzionare la SEO. Se dopo un anno nessuno dei segnali qui sopra si è mosso, aspettare ancora serve a poco. Le cause più comuni sono queste:

• Le pagine puntano su ricerche che nessuno fa, o che solo i grandi portali nazionali possono vincere. Parti dalle domande che i tuoi clienti fanno davvero: le idee per gli articoli di un'attività locale hanno esempi per tipo di attività.
• Le pagine non sono nell'indice di Google. Perché il sito non compare su Google passa in rassegna i controlli da fare.
• Le pagine sono povere o copiate: due righe per servizio, oppure lo stesso testo con il nome di un'altra città. Google ha pochi motivi per mostrarle.
• Il lavoro si è fermato. Un periodo di grande attività seguito da mesi di silenzio non dà a Google niente di nuovo da guardare.
• Qualcuno ha promesso risultati veloci. Google dice che nessuno può garantire il primo posto nei suoi risultati e consiglia di rivolgersi a qualcun altro se un SEO lo fa. Un preventivo che promette le prime posizioni in poche settimane è un buon motivo per dire di no.

I tempi di Google non si possono saltare, ma puoi smettere di aggiungere ritardi tuoi. Questi sono i passi che aiutano di più una piccola attività, in quest'ordine:

1. Crea e verifica il tuo profilo Google Business. Nelle ricerche locali spesso è la prima cosa che le persone vedono, e porta al tuo sito.
2. Sistema quello che blocca Google prima di scrivere cose nuove: pagine non indicizzate, link rotti, sitemap mancante. Un contenuto che Google non riesce a leggere non conta.
3. Scrivi una pagina per ogni domanda vera dei tuoi clienti, precisa per la tua città e il tuo servizio, con parole tue.
4. Pubblica con un ritmo costante che riesci a tenere. Ogni quanto pubblicare sul blog indica un ritmo realistico per una piccola attività.
5. Collega le pagine nuove a quelle che Google conosce già, come la home e le pagine dei servizi, così vengono trovate prima.
6. Guarda Search Console una volta al mese e aspetta qualche settimana prima di giudicare una singola modifica, come consiglia Google.