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Strukturierte Daten

Auch genannt: Schema-Markup, schema.org-Markup, JSON-LD

Aktualisiert 9. November 2026

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, meist mit dem Vokabular von schema.org, das die Informationen einer Seite für Suchmaschinen kennzeichnet: zum Beispiel Name, Adresse und Öffnungszeiten deines Betriebs.

Was sie auf einer kleinen Website bewirken

Wer deine Kontaktseite liest, versteht, dass eine Ziffernfolge deine Telefonnummer ist. Strukturierte Daten sagen das Google ausdrücklich, in einem Codeblock, den Besucher nicht sehen. Google empfiehlt das Format JSON-LD, weil es sich am leichtesten einbauen und pflegen lässt.

Für einen lokalen Betrieb ist der Typ LocalBusiness oder der genaueste passende Untertyp, etwa Restaurant, DaySpa oder HealthClub. Name und Adresse sind Pflicht. Telefon, Öffnungszeiten, Preisspanne, Speisekarte und Kartenposition werden empfohlen.

Mit gültigem Markup kann eine Seite für auffälligere Ergebnisse infrage kommen, die Google Rich-Suchergebnisse nennt. Ob sie erscheinen, entscheidet Google im Einzelfall. Wie Markup in einen Blogartikel passt, zeigt unser Leitfaden Artikel schreiben für SEO und für ChatGPT.

So prüfst du deine strukturierten Daten

Website-Baukästen und SEO-Plugins fügen strukturierte Daten oft selbst ein. Schau also erst nach, was deine Website schon ausgibt, bevor du von Hand etwas ergänzt.

  1. Gib die Adresse deiner Startseite oder Kontaktseite in den Test für Rich-Suchergebnisse von Google ein. Er listet die gefundenen Elemente und alle Fehler oder Warnungen auf.
  2. Vergleiche jeden Wert mit der Seite: gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Öffnungszeiten wie im sichtbaren Text.
  3. In der Search Console zeigt dir die URL-Prüfung, ob Google auf einer Seite strukturierte Daten gefunden hat. Unter Verbesserungen erscheinen Berichte nur für unterstützte Typen, etwa Navigationspfade, Ereignisse oder Rezepte. Für Unternehmensangaben gibt es keinen eigenen Bericht, ein leerer Bereich ist also kein Fehler.

Fehler, die du vermeiden solltest

  • Informationen auszeichnen, die Besucher auf der Seite nicht sehen. Google bittet darum, das zu lassen, auch wenn die Angaben stimmen.
  • Sternebewertungen für den eigenen Betrieb. Googles Dokumentation zu lokalen Unternehmen sieht Bewertungs-Markup nur für Websites vor, die Bewertungen über andere Betriebe sammeln.
  • Markup, das nicht mehr zur Seite passt: neue Öffnungszeiten im Text, alte im Code.

Häufige Fragen

›Welches Format sollte ich nehmen?

Google liest JSON-LD, Mikrodaten und RDFa gleich gut, solange das Markup gültig ist. Empfohlen wird JSON-LD, weil es am einfachsten einzubauen und zu pflegen ist.

›Bekomme ich mit strukturierten Daten Sterne bei Google?

Nicht automatisch. Gültiges Markup bedeutet nur, dass eine Seite für Rich-Suchergebnisse infrage kommt. Ob sie erscheinen, entscheidet Google.

›Was ist der Unterschied zwischen schema.org und strukturierten Daten?

Schema.org ist das gemeinsame Vokabular, die Liste der Namen wie LocalBusiness oder openingHours. Strukturierte Daten sind das Markup auf deiner Seite, das dieses Vokabular verwendet.

Weiterlesen

Quellen

  1. Google Search Central Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche
  2. Google Search Central Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness)
  3. Search Console-Hilfe Bericht zu Rich-Suchergebnissen: Übersicht