Datos estructurados

Quien lee tu página de contacto entiende que una fila de números es tu teléfono. Los datos estructurados se lo dicen a Google de forma explícita, en un bloque de código que los visitantes no ven. Google recomienda el formato JSON-LD porque es el más fácil de añadir y mantener.

Para un negocio local el tipo es LocalBusiness, o el subtipo más específico que encaje, como Restaurant, DaySpa o HealthClub. El nombre y la dirección son obligatorios. Teléfono, horario, rango de precios, carta y ubicación en el mapa son recomendados.

Un marcado válido puede hacer que una página opte a resultados más vistosos, que Google llama resultados enriquecidos. Mostrarlos o no lo decide Google en cada caso. Cómo encaja el marcado en un artículo lo explica nuestra guía para escribir artículos para SEO y para ChatGPT.

Los creadores de webs y los plugins de SEO a menudo añaden datos estructurados por su cuenta: mira qué genera ya tu web antes de añadir más a mano.

1. Pega la dirección de tu página de inicio o de contacto en la prueba de resultados enriquecidos de Google. Muestra los elementos que encuentra y los errores o advertencias.
2. Compara cada valor con la página: mismo nombre, misma dirección y mismo horario que el texto que leen los visitantes.
3. En Search Console, la herramienta de inspección de URLs te dice si Google ha encontrado datos estructurados en una página. En Mejoras solo aparecen informes de los tipos admitidos, como rutas de exploración, eventos o recetas. Los datos del negocio no tienen informe propio, así que una sección vacía no es un fallo.

• Marcar información que los visitantes no ven en la página. Google pide no hacerlo, aunque sea correcta.
• Estrellas de valoración sobre tu propio negocio. La documentación de Google sobre empresas locales reserva el marcado de reseñas a webs que recogen reseñas de otros negocios.
• Un marcado que ya no coincide con la página: horario nuevo en el texto y el antiguo en el código.