Données structurées

Aussi appelé: balisage schema, schema.org, JSON-LD

Mis à jour 9 novembre 2026

Les données structurées sont un format standardisé, le plus souvent écrit avec le vocabulaire schema.org, qui étiquette les informations d'une page pour les moteurs de recherche : par exemple le nom, l'adresse et les horaires de votre entreprise.

À quoi elles servent sur un petit site

Un visiteur qui lit votre page contact comprend qu'une suite de chiffres est votre numéro de téléphone. Les données structurées le disent explicitement à Google, dans un bloc de code que les visiteurs ne voient pas. Google recommande le format JSON-LD, le plus simple à ajouter et à maintenir.

Pour un commerce local, le type est LocalBusiness, ou le sous-type le plus précis possible, comme Restaurant, DaySpa ou HealthClub. Le nom et l'adresse sont obligatoires. Téléphone, horaires, gamme de prix, menu et position sur la carte sont recommandés.

Un balisage valide peut rendre une page éligible à des résultats plus riches, que Google appelle résultats enrichis. C'est Google qui décide au cas par cas de les afficher. Pour la place du balisage dans un article, voyez notre guide pour écrire des articles pour le SEO et pour ChatGPT.

Comment vérifier les vôtres

Les créateurs de sites et les plugins SEO ajoutent souvent des données structurées d'eux-mêmes : regardez ce que votre site produit déjà avant d'en ajouter à la main.

Collez l'adresse de votre page d'accueil ou de contact dans le Test des résultats enrichis de Google. Il liste les éléments trouvés et les éventuelles erreurs ou avertissements.
Comparez chaque valeur avec la page : même nom, même adresse, mêmes horaires que le texte lu par les visiteurs.
Dans la Search Console, l'outil d'inspection d'URL indique si Google a trouvé des données structurées sur une page. La section Améliorations ne montre des rapports que pour les types pris en charge, comme les fils d'Ariane, les événements ou les recettes. Les informations d'entreprise n'ont pas de rapport dédié, donc une section vide n'est pas une erreur.

Erreurs à éviter

Baliser des informations que les visiteurs ne voient pas sur la page. Google demande de ne pas le faire, même si elles sont exactes.
Des étoiles d'avis sur votre propre entreprise. La documentation de Google sur les établissements locaux réserve le balisage d'avis aux sites qui recueillent des avis sur d'autres entreprises.
Un balisage qui ne correspond plus à la page : nouveaux horaires dans le texte, anciens dans le code.

Questions fréquentes

›Quel format choisir ?

Google lit aussi bien JSON-LD, les microdonnées et RDFa si le balisage est valide. Il recommande JSON-LD, le plus simple à ajouter et à maintenir.

›Les données structurées m'apporteront-elles des étoiles sur Google ?

Pas à elles seules. Un balisage valide rend la page éligible aux résultats enrichis, et c'est Google qui décide de les afficher.

›Quelle différence entre schema.org et données structurées ?

Schema.org est le vocabulaire commun, la liste des noms comme LocalBusiness ou openingHours. Les données structurées sont le balisage de votre page qui l'utilise.

Sources

Google Search Central Présentation du balisage de données structurées dans la recherche Google
Google Search Central Données structurées d'établissement local (LocalBusiness)
Aide Search Console Présentation du rapport sur les résultats enrichis