Dados estruturados

Quem lê a tua página de contactos percebe que uma fila de números é o teu telefone. Os dados estruturados dizem-no à Google de forma explícita, num bloco de código que os visitantes não veem. A Google recomenda o formato JSON-LD por ser o mais fácil de acrescentar e manter.

Para um negócio local o tipo é LocalBusiness, ou o subtipo mais específico que se aplique, como Restaurant, DaySpa ou HealthClub. O nome e a morada são obrigatórios. Telefone, horário, gama de preços, menu e posição no mapa são recomendados.

Uma marcação válida pode tornar uma página elegível para resultados mais ricos, a que a Google chama pesquisas aprimoradas. Mostrá-los ou não é uma decisão da Google, caso a caso. Como a marcação entra num artigo explica-o o nosso guia para escrever artigos para SEO e para o ChatGPT.

Os criadores de sites e os plugins de SEO acrescentam muitas vezes dados estruturados sozinhos: vê o que o teu site já produz antes de acrescentar mais à mão.

1. Cola o endereço da tua página inicial ou de contactos no Teste de pesquisa aprimorada da Google. Mostra os itens que encontrou e eventuais erros ou avisos.
2. Compara cada valor com a página: mesmo nome, mesma morada, mesmo horário que o texto que os visitantes leem.
3. Na Search Console, a ferramenta de inspeção de URL diz-te se a Google encontrou dados estruturados numa página. Em Melhorias só aparecem relatórios dos tipos suportados, como navegação estrutural, eventos ou receitas. Os dados do negócio não têm relatório próprio, por isso uma secção vazia não é um erro.

• Marcar informação que os visitantes não veem na página. A Google pede que não o faças, mesmo que esteja correta.
• Estrelas de avaliação sobre o teu próprio negócio. A documentação da Google sobre empresas locais reserva a marcação de avaliações para sites que recolhem avaliações de outros negócios.
• Marcação que já não coincide com a página: horário novo no texto, antigo no código.